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騰訊廣告攜手代理伙伴,帶動營銷生態的健康增長

   日期:2019-11-06     來源:新浪網    作者:脫發少男一碰就掉    評論:0    
核心提示:經濟下行壓力下,各行業對營銷的需求和挑戰不斷提高,加上互聯網流量紅利觸頂,使廣告營銷行業面臨增長瓶頸。面對越來越復雜的營

經濟下行壓力下,各行業對營銷的需求和挑戰不斷提高,加上互聯網流量紅利觸頂,使廣告營銷行業面臨增長瓶頸。面對越來越復雜的營銷環境,品牌的廣告營銷需求,也從粗放式“爆量”向品效協同的精細化運營轉化。品牌主越來越需要廣告代理合作伙伴擁有顧問思維,兼顧扎實的市場洞察與傳播策略,能夠精選最優質的廣告資源,幫助品牌實現真正的商業增長。

9月10日,騰訊廣告渠道管理部第一業務中心在上海舉辦“聚時力 創新機”高層沙龍。騰訊公司副總裁欒娜、騰訊廣告渠道管理部副總經理焦陽、騰訊廣告信息流與QQ廣告部/聯盟廣告部總經理黃磊、騰訊廣告大客戶銷售運營副總經理張菁,與當天參會的15位廣告代理合作伙伴高層,共同探討當前市場環境下的營銷挑戰與增長難題,分析客戶需求與營銷創新,以及如何為廣告主提供更具競爭力的營銷服務,帶動營銷生態的健康增長。

活動現場合影

并肩合作創新

探索營銷服務新模式

商業環境和客戶需求的變革,讓營銷創新成為“剛需”。如何讓數字營銷更有效率的思考,以及對于營銷渠道的升級和探索,成為營銷行業參與者的新常態。

騰訊公司副總裁欒娜在沙龍活動中表示:“互聯網廣告作為行業支柱,已占整個廣告市場68%的份額。在行業競爭日趨激烈的當下,騰訊廣告將緊密攜手廣告代理伙伴,共同整合并分享在內容、場景、流量、渠道、數據等各方面優勢,把握更前沿的營銷趨勢和實踐方法。憑借雙方聯手構建的新型合作模式,共同把握新增長點,帶動行業的蓬勃發展。”

騰訊公司副總裁欒娜 現場分享

為更有效的推動營銷創新,騰訊廣告與廣告代理伙伴的合作模式也在不斷升級迭代。雙方共同致力于保持更加緊密的溝通合作,構建“新型合作模式”,以加速新的營銷洞察、營銷能力、營銷技術,從提出到落地實踐的轉化效率,應對新的挑戰。

一方面,騰訊廣告在不斷發掘騰訊生態的營銷能力,打造新的營銷產品和廣告玩法,從底層支持生態打造更具活力與無線拓展空間的“新型渠道”;另一方面,新的能力也需要通過廣告代理伙伴的緊密配合,在實際營銷服務中落地。

與會的廣告代理合作伙伴高層表示,“新型合作模式”將有助于強化騰訊廣告與自身在各方面的連接,使代理合作伙伴能夠更有效的探索騰訊廣告的營銷創新,并將其應用于為廣告主提供更優質、高效的營銷服務。

“恒星計劃”釋放生態能量

攜手代理伙伴共贏未來

作為構建騰訊廣告與廣告代理伙伴新型合作模式的重要舉措,騰訊廣告渠道管理部第一業務中心在今年推出“恒星計劃”。騰訊廣告渠道管理部副總經理焦陽表示:“‘恒星計劃’旨在加強騰訊廣告與代理商在各個維度的連接,并將騰訊生態的能量更好的分享給代理合作伙伴。”

焦陽表示,借助“恒星計劃”,騰訊廣告將與廣告代理伙伴共同分享騰訊在數字營銷領域的洞察、能力和資源,強化騰訊生態賦能,助更多合作伙伴從資源型代理向策略咨詢的方向拓展業務邊界,并持續產出優秀案例,助合作伙伴保持行業競爭優勢。

騰訊廣告渠道管理部副總經理焦陽 現場分享

通過“恒星計劃”,將為代理合作伙伴帶來更多前瞻洞察和預測,提升策略能力與數據洞察能力,不斷提供新穎的廣告資源與手段,升級品牌代理的創意能力。同時,幫助代理伙伴布局效果廣告,提高競價運營效率,實現從品牌廣告到效果廣告轉型的彎道超車。智慧零售方面,騰訊也將分享行業機會點,在互聯網下半場,與代理伙伴共同孵化業務新模式。

對于合作伙伴自身,“恒星計劃”能助力代理伙伴實現服務型價值向咨詢型人才的角色轉化,樹立行業新標桿,穩固行業地位。騰訊廣告還將助力合作伙伴搭建渠道工具中臺,提升專業業務能力,為廣告投放提供源源不斷、更專業的策略和工具。

致謝優秀代理伙伴

攜手共進贏得增長

為感謝廣大廣告代理伙伴的并肩努力與持續創新,騰訊廣告渠道管理部第一業務中心舉辦了2019年上半年度優秀代理商頒獎。本次頒獎共設進取獎、責任獎和創新獎三大獎項。騰訊公司副總裁欒娜對獲獎代理商的突破嘗試和對廣告主的優質服務表達了認可與感激。對于三大獎項的意義,欒娜認為它們分別代表了騰訊廣告與代理伙伴最為重視,并在未來著力深耕的三個維度。在感謝與祝賀的同時,她也希望騰訊廣告能夠與代理合作伙伴攜手共進,迎接營銷變革的機遇,共贏業績增長!

騰訊廣告渠道管理部第一業務中心

2019年上半年度優秀代理商獲獎名單

 
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